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陸續復工(gong),各地(di)政府相(xiang)繼(ji)發文扶持,酒業惠及面究竟有多大?
2020-02-24 10:39來源︰微(wei)酒

新冠肺炎疫情蔓延,不期而至的(de)“黑天鵝”陡然加大了(liao)國內經(jing)濟增(zeng)長的(de)下行壓力。為緩解各行各業所(suo)遭遇的(de)經(jing)營困境(jing),幫助企業度過(guo)難關,國家和各地(di)政府紛紛出台了(liao)相(xiang)關扶持政策(ce)。

在宏觀(guan)調控下,扶持政策(ce)包括(kuo)減(jian)負支持、金(jin)融支持、財(cai)稅支持、穩崗支持等一系列(lie)舉措。那麼,酒業受(shou)惠力度如何呢?微(wei)酒記qin)呔jiu)此進行了(liao)電話調查(cha)。 

01一、二線(xian)名酒︰抗疫勝利即“受(shou)惠”

在這(zhe)次wo) 櫓校  破籩鞫 xiang)應,積極投身防(fang)控一線(xian),尤(you)其是(shi)一線(xian)名酒,用實(shi)dao)市卸 jian)行著酒業的(de)責(ze)任(ren)和擔當。

連日來,北ben)jing)、山東、四川(chuan)、山西等省市陸續出台多項政策(ce)措施,支持企業共同(tong)戰“疫”,幫助企業排(pai)難紓困。

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值得(de)注意(yi)的(de)是(shi),政策(ce)指向的(de)問題(ti)需要用辯證的(de)思維去看待。政策(ce)的(de)扶持對象主要是(shi)受(shou)疫情影響(xiang)較大的(de)批(pi)發零售、住(zhu)宿(su)餐飲、物流運輸(shu)、文化(hua)旅游等行業,以及有發展(zhan)前景,但(dan)受(shou)疫情影響(xiang)而暫遇困難的(de)企業,特(te)別是(shi)小(xiao)微(wei)企業。

那麼,一、二線(xian)名酒受(shou)惠幾何呢?

“目前對于我(wo)們來說,最重要的(de)不是(shi)研究自己具體享受(shou)哪些扶持政策(ce),而是(shi)眾志jing)沙cheng),取(qu)得(de)抗疫的(de)最終勝利。”一位不願具名的(de)一線(xian)名酒內部人士表示︰一旦整個酒類(lei)流通市場(chang)運作起來,一線(xian)名酒就(jiu)是(shi)最大的(de)“受(shou)益者”。

該觀(guan)點(dian)得(de)到(dao)了(liao)行業人士的(de)認可。

“一、二線(xian)名酒是(shi)大產業鏈,受(shou)政策(ce)扶持的(de)行業與(yu)其是(shi)復合關聯(lian)方,更是(shi)名酒消費鏈的(de)主要組成部分。這(zhe)些行業與(yu)企業形勢好了(liao),同(tong)樣(yang)會(hui)反哺(bu)一、二線(xian)名酒消費。”品牌專(zhuan)家徐(xu)廣生指出。

徐(xu)廣生認為,從一、二線(xian)名酒自身角(jiao)度而言(yan),經(jing)過(guo)新周(zhou)期的(de)迅速(su)調整與(yu)快速(su)發展(zhan),已(yi)具備一定的(de)抗御市場(chang)風險實(shi)力。由于此次wo) 楦哺(bu)鞘shi)全方位的(de),一、二線(xian)名酒在抗疫的(de)同(tong)時bao) 燦Ω靡哉 鎏 de)政策(ce)為參考,科學評估市場(chang),提前做出應對措施,確保(bao)疫情之(zhi)後的(de)市場(chang)修復與(yu)正常發展(zhan)。

 02地(di)方與(yu)區域品牌︰“他救”更需“自救”

坦誠的(de)說,在一、二線(xian)名酒的(de)擠(ji)壓以及疫情沖(chong)擊(ji)的(de)雙重影響(xiang)下,地(di)方與(yu)區域品牌開(kai)年以來的(de)市場(chang)顯得(de)尤(you)ren) 歡 /p>

由于春節傳(chuan)統(tong)酒類(lei)的(de)消費yan)氐dian)主要是(shi)禮品消費、面子市場(chang),地(di)方和區域品牌張力不強,議價(jia)較弱,因(yin)此受(shou)到(dao)的(de)影響(xiang)較一、二線(xian)名酒更大。除此之(zhi)外,疫情期間,一、二線(xian)名酒紛紛啟動應急(ji)公關,捐(juan)錢捐(juan)物,更加提升了(liao)各自的(de)社會(hui)責(ze)任(ren)形象,美譽度上(shang)升。相(xiang)比之(zhi)下,地(di)方和區域品牌量小(xiao)利薄,在這(zhe)方面較為被動。

因(yin)此,除抗疫勝利帶來的(de)消費反彈,地(di)方與(yu)區域名酒是(shi)比較期待政策(ce)扶持的(de)。

“從政策(ce)的(de)指導(dao)意(yi)見來看,主要的(de)惠及面在用工(gong)與(yu)金(jin)融方面。比如不裁員、不扣(kou)工(gong)資shi)de)企業可能會(hui)有一些補貼。因(yin)疫情而導(dao)致資金(jin)鏈斷裂的(de)企業,可能會(hui)有金(jin)融支持。”一位山東酒企負責(ze)人透露說,因(yin)為酒業不屬于抗疫民生產業,所(suo)以受(shou)惠的(de)幅(fu)度較小(xiao),此外,評判標準還有待相(xiang)關部門出細(xi)則。

他告(gao)訴微(wei)酒記qin)擼旱di)方與(yu)區域酒企很(hen)多都(du)是(shi)當地(di)的(de)納稅大戶,在這(zhe)期間,可以去爭取(qu)當地(di)政府的(de)更多支持,比如第三產業項目開(kai)發、特(te)許經(jing)營等,進一步增(zeng)加現(xian)金(jin)流。

白酒營銷專(zhuan)家肖竹青(qing)也認為,當前政策(ce)的(de)指導(dao)意(yi)見對地(di)方與(yu)區域品牌的(de)惠及力度有限。地(di)方與(yu)區域品牌應該思考如何融合一、二、三產業,並(bing)爭取(qu)到(dao)後續的(de)政策(ce)支持,增(zeng)加現(xian)金(jin)流。 

03中小(xiao)品牌︰與(yu)政府間溝通是(shi)關鍵

“就(jiu)算沒hui)幸 櫚de)影響(xiang),中小(xiao)品牌的(de)日子也很(hen)難過(guo)。”對此,肖竹青(qing)談了(liao)兩(liang)點(dian)︰一是(shi)品牌虹吸效應下,市場(chang)份額向一線(xian)品牌集(ji)中,中小(xiao)品牌的(de)市場(chang)份額越來越小(xiao);二是(shi)很(hen)多中小(xiao)品牌目前處于不促(chun)不銷的(de)階(jie)段(duan),它們的(de)促(chun)銷基(ji)本(ben)都(du)是(shi)買(mai)贈(zeng),這(zhe)就(jiu)使其價(jia)格持續下跌(die)。如此一來,一、二線(xian)品牌以品牌張力不斷進行提價(jia),然後又不斷再(zai)次投入(ru),從而不斷擠(ji)壓中小(xiao)品牌的(de)市場(chang)份額。

對于中小(xiao)品牌來說,疫情帶來的(de)影響(xiang)無疑(yi)是(shi)雪上(shang)加霜(shuang)。

一位德陽產區的(de)中小(xiao)酒企負責(ze)人對微(wei)酒記qin)咄嘎叮捍幽殼襖唇燦幸恍├謎ce),確有許多幫扶,但(dan)如何執行xiao) 硎shou)多少,目前尚(shang)未(wei)有準確消息。

而就(jiu)宜賓某中小(xiao)酒企而言(yan),其主要經(jing)營成品酒,去年的(de)營收約在一億(yi)元左右。這(zhe)家企業原計劃的(de)春節、元宵旺季大促(chun)計劃因(yin)疫情戛然而止,目前依舊停工(gong)。其負責(ze)人對微(wei)酒記qin)弒硎荊河行判某諾dao)疫情結(jie)束,但(dan)經(jing)歷這(zhe)波劫(jie)數,市場(chang)回復恐怕也是(shi)遙遙無期。

“我(wo)與(yu)相(xiang)關部門進行了(liao)對接,他們說受(shou)惠的(de)主要對象是(shi)直接參與(yu)抗疫的(de)企業。雖然我(wo)們也在此次抗疫期間積極踐(jian)行社會(hui)責(ze)任(ren),但(dan)接下來更多的(de)還是(shi)靠自救qu)rdquo;該負責(ze)人補充道。

徐(xu)廣生指出,此次wo) 楣guo)後,政府出台的(de)扶持政策(ce)是(shi)宏觀(guan)的(de),但(dan)實(shi)dao)式舛寥砸緣di)方報告(gao)意(yi)見為主。所(suo)以,中小(xiao)品牌企業與(yu)政府間的(de)溝通程度與(yu)方式相(xiang)當重要。

“酒類(lei)中小(xiao)品牌的(de)發展(zhan)應該突破規模的(de)‘中小(xiao)’誤區,立足產品特(te)色、地(di)緣優勢,結(jie)合當下融媒體傳(chuan)播(bo)的(de)便利,把產品做精(jing)做細(xi),把營銷做活做透,讓小(xiao)品牌走向大市場(chang)。”徐(xu)廣生談道。

值得(de)注意(yi)的(de)是(shi),當前酒類(lei)連鎖店、煙(yan)酒店復工(gong)率較低,而作為酒類(lei)產業鏈中的(de)重要環節,渠道終端商在這(zhe)波疫情中受(shou)損嚴xian)亍/p>

“繳稅、穩崗、金(jin)融都(du)可以受(shou)惠,目前還是(shi)政策(ce)文件,正在等待申(shen)報文件。”某酒類(lei)連鎖大商如此說道。

作者︰千樹編輯︰周(zhou)霜(shuang) 責(ze)任(ren)編輯︰胡潔
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